{"id":14908,"date":"2022-12-01T13:30:42","date_gmt":"2022-12-01T12:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.business-geomatics.com\/?p=14908"},"modified":"2022-12-01T13:30:42","modified_gmt":"2022-12-01T12:30:42","slug":"fuer-die-post-cookie-aera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.business-geomatics.com\/fuer-die-post-cookie-aera\/","title":{"rendered":"F\u00fcr die Post-Cookie-\u00c4ra"},"content":{"rendered":"

Acxiom bietet mit MDP eine neue, digitale Marketingl\u00f6sung gemeinsam mit Partnern an, die auf Nutzung von unternehmensinternen Daten aufbaut.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>

Der Online-Handel \u00e4ndert sich rapide. Unternehmen m\u00fcssen im Zuge der Cookie-Umstellung und der Datenzwangsdi\u00e4t der Online-Plattformen ihre Strategien umstellen. Foto: Achira22\/ shutterstock.com<\/p><\/div>\n

Acxiom f\u00fchrt ein neues Datenprodukt ein, die Media Data Plattform (MDP). Sie entstand in Partnerschaft mit den Unternehmen Kinesso und Treasure Data. Kund:innen sollen durch den mit MDP realisierbaren Ansatz des datengetriebenen Marketings in die Lage versetzt werden, ohne externe Marktdaten (Cookies) ihre Gesch\u00e4ftsziele zu erreichen. Im Fokus steht dabei die komplette Customer Journey.<\/p>\n

Hintergrund ist der Wendepunkt, den nach Ansicht von Acxiom Marketingexperten und Werbetreibende aktuell erleben.\u00a0 Die Ursache liegt in der Abschaffung der Third-Party-Cookies, der Meinung zum Datenschutz und den strengeren Marktregulierungen. Dies werde die Art und Weise bestimmen, wie Unternehmen zuk\u00fcnftig mit Menschen in Verbindung treten und interagieren, \u00e4ndern.<\/p>\n

Unternehmen sollten, so Acxiom, daher zu einer Strategie wechseln, die auf Verwendung unternehmenseigener Daten (First-Party) beruht, um neue Kund:innen zu gewinnen. Erg\u00e4nzt werden diese durch bestehende L\u00f6sungen von Drittanbietern. Dies erfordert, so das Unternehmen, jedoch eine vollst\u00e4ndige \u00dcberarbeitung der Verwendung von Daten f\u00fcr die Kundenakquise im Marketing.<\/p>\n

Die Datenplattform MDP erm\u00f6glicht es B2C-Marketingexperten, potenzielle Kund:innen in relevanten Kan\u00e4len zu erreichen. Die MDP nutzt die First-Party-Daten von Unternehmen, so der Hersteller, \u201esicher und zuverl\u00e4ssig\u201c.<\/p>\n

Werbetreibende sollen so die M\u00f6glichkeit erhalten, Zielgruppen durch sogenannte Match-Rates zu erzeugen. Die MDP-L\u00f6sung kombiniert drei Ebenen. Zum Ersten Acxioms InfoBase, mit der unternehmenseigene First-Party-Kundendaten und Acxioms Services angereichert werden. Zum Zweiten werden Treasure Datas Customer Data Plattform (CDP) genutzt. Diese Technologie erm\u00f6glicht es Unternehmen, unterschiedliche Daten zu analysieren und zu interpretieren, um Insights und Personalisierung zu erzeugen. So sollen Unternehmen eine \u201evernetzte Customer Experience\u201c schaffen k\u00f6nnen, bei der Kommunikation und Interaktion mit Kund:innen jederzeit transparent sind und intelligent gesteuert werden k\u00f6nnen. Zum Dritten gewinnen Acxiom-Kund:innen Zugang zu dem digitalen Medien-\u00d6kosystem von Kinessos.<\/p>\n

Agieren jenseits der Plattformen <\/strong><\/p>\n

Die Media Data Plattform kann flexibel verwendet werden. Acxiom spricht von innerhalb und au\u00dferhalb von sogenannten \u201eWalled Gardens\u201c. Mit dem englischen Marketing-Fachbegriff werden Plattformen bezeichnet, die ihre Targetingdaten gegen\u00fcber den Werbetreibenden nicht transparent machen, also vor allem die von Google, Amazon, Meta und Apple betriebenen, digitalen Kommunikations- und Verkaufsplattformen. Ebenso kann die MDP mit oder ohne Customer Data Plattformen (CDPs) verwendet werden. Als CDP wird eine Datenbanksoftware bezeichnet, mit der First-Party-Data verwaltet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Damit sollen sich Unternehmen von der Abh\u00e4ngigkeit von Third-Party-Cookies und \u201eWalled Gardens\u201c befreien k\u00f6nnen. Die MDP bietet technische Konnektoren, damit Unternehmen die Zusammenarbeit frei mit jenen aussuchen k\u00f6nnen, die am besten zu den Anforderungen passen. Kund:innen sollen so \u201ein Eigenregie Daten-Assets und Brand Experiences unter Ber\u00fccksichtigung des Datenschutzes erstellen\u201c, meldet Acxiom.<\/p>\n

Konkrete Aufgaben von MDP<\/strong><\/p>\n

Konkret erm\u00f6glicht MDP Unternehmen, Kundendaten zu verbinden und zu integrieren, um ein pr\u00e4zises Zielgruppensystem aufzubauen. Zudem stellt es Daten aus First-, Second- und Third-Party-Datenquellen zusammen (online und offline), filtert \u00dcberschneidungen heraus und erstellt Zielgruppen-Stacks, die nach Verhaltens- und geodemografischen Merkmalen f\u00fcr bestimmte Kampagnen und Aufgaben aufgeteilt sind.<\/p>\n

Die MDP baut auf den erstellten Zielgruppen auf und sorgt f\u00fcr ein ausgewogenes Verh\u00e4ltnis zwischen Genauigkeit und Reichweite. Dabei werden sowohl kleine, homogene Zielgruppenstrukturen (Seed Audiences) als auch weitere Merkmale genutzt, um die Ausf\u00fchrung und den ausgew\u00e4hlten Medienmix zu optimieren.<\/p>\n

\u201eEffektives Marketing ist heutzutage ohne relevante Kundendaten nicht mehr m\u00f6glich\u201c, so Mike Menzer, Head of International bei Acxiom. \u201eUnsere MDP-L\u00f6sung vereint die besten F\u00e4higkeiten dreier marktf\u00fchrender Experten und verschafft Unternehmen so den Vorteil, den sie ben\u00f6tigen, um die Abh\u00e4ngigkeit von Third-Party-Daten und -Cookies f\u00fcr Akquisitionsstrategien zu verringern und stattdessen auf First-Party-Daten und -L\u00f6sungen zur\u00fcckgreifen zu k\u00f6nnen.\u201d<\/p>\n

\u201eDie MDP wird Unternehmen dabei helfen, die Risiken auf dem Weg zur Abschaffung von Third-Party-Cookies zu \u00fcberwinden, indem sie ihnen erm\u00f6glicht, First-Party-Daten auf eine leistungsf\u00e4higere und effektivere, aber dennoch sichere Weise zu nutzen\u201d, so Jonathan von Abo, Head of Strategic Alliances bei Treasure Data.<\/p>\n

Geoff Copps, Managing Partner Audience und Identity EMEA bei Kinesso, erg\u00e4nzt: \u201eUm unseren Kunden innovative Marketingl\u00f6sungen anbieten zu k\u00f6nnen, ist es wichtig, mit vielen marktf\u00fchrenden Partnern zu kooperieren. Da wir an der Schwelle zur Post-Cookie-\u00c4ra stehen, baut diese neue Partnerschaft unsere gemeinsame F\u00e4higkeit aus, den vollen Wert der First-Party-Daten unserer Kunden zu erschlie\u00dfen. Von den strategischen Insights bis hin zur Medienaktivierung werden die First-Party-Daten der Werbetreibenden ihr volles Potenzial entfalten.\u201d<\/p>\n

Acxiom ist seit mehr als 55 Jahren in den Bereichen Customer Data Management and Identity t\u00e4tig. Das Unternehmen geh\u00f6rt seit 2018 zur US-amerikanischen Holding Interpublic Group of Companies (IPG), die mehr als 7,8 Milliarden Euro Umsatz generiert.<\/p>\n

Kinesso ist ebenfalls Teil von IPG. Kinesso Marketing Systeme unterst\u00fctzen Unternehmen im Rahmen von propriet\u00e4ren Anwendungen, die sich nahtlos in jeweilige Marketingsysteme integrieren lassen, etwa im Bereich der Mediaplanung.<\/p>\n

Treasure Data ist Anbieter einer CDP-L\u00f6sung. Das US-amerikanische Unternehmen ist Teil des britischen Microchip-Herstellers Arm, der wiederum dem japanischen Telekommunikations-Unternehmen Softbank (Umsatz 2019 rund 80 Milliarden Euro) geh\u00f6rt. (sg)<\/p>\n

www.acxiom.de<\/a><\/p>\n

www.kinesso.com<\/a><\/p>\n

www.treasuredata.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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