{"id":14901,"date":"2022-12-01T13:28:32","date_gmt":"2022-12-01T12:28:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.business-geomatics.com\/?p=14901"},"modified":"2023-07-26T09:32:43","modified_gmt":"2023-07-26T07:32:43","slug":"mit-dem-geo-schluessel-zum-marketingerfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.business-geomatics.com\/mit-dem-geo-schluessel-zum-marketingerfolg\/","title":{"rendered":"Mit dem Geo-Schl\u00fcssel zum Marketingerfolg"},"content":{"rendered":"

infas360 sieht die Potenziale des Geokodierens im Rahmen des Data Science.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>

Adresse Fehlanzeige. Dagegen stellen Geokoordinaten ein universell anwendbares \u201eWerkzeug\u201c f\u00fcr die Datenanalyse. Foto: calin-stan \/ unsplash<\/p><\/div>\n

Vertrieb und Marketing haben viele Fragen zu beantworten. Dabei gibt es vielf\u00e4ltige moderne, digitale Methoden und Werkzeuge, die Antworten und die Verbesserung des Gesch\u00e4ftserfolgs versprechen. Aber wie werden die richtigen Fragen gestellt und welche Methoden und Werkzeuge sind wirklich erfolgversprechend? Einen modernen Ansatz liefert die infas360 GmbH aus Bonn. Der Clou dabei: etablierte Methoden wie die Geokodierung werden mit modernen Ans\u00e4tzen des Data Science verkn\u00fcpft. Anwender:innen steht so eine ganze Reihe von M\u00f6glichkeit offen, aus Daten Wissen zu generieren.<\/p>\n

Unter Geokodierung versteht man einen Prozess, bei dem einem Datensatz eine Position auf der Erdoberfl\u00e4che zugewiesen wird. Diesen Prozess gibt es seit mehr als 40 Jahren und er stellt einen Meilenstein zur Gr\u00fcndung der Geoinformatik dar. Mit dem infas LT Geocoder bietet das Unternehmen einen Geokoder, der als Serversoftware postalische Adressen validiert, verbessert und mit Geoschl\u00fcsseln und (geographischen) Koordinaten anreichert. Er kann weltweit Adressen verarbeiten und bietet alle Funktionen, die heute State-of-the-Art sind. \u201eDie<\/p>\n

cloudbasierte L\u00f6sung l\u00e4sst sich dabei einfach in den Unternehmensworkflow einbinden\u201c, so Tobias G\u00f6dderz, Head of Geomarketing Consulting bei infas360. \u201eEntweder als Portal f\u00fcr Einzelgeocodierung und die Verarbeitung von Listen oder in Form von APIs und Plugins zur Integration in IT-Systeme.\u201c<\/p>\n

Teil von Data Science<\/strong><\/p>\n

Die eigentliche Innovation liegt in dem Ansatz, Geokodierung als Teil des Data Science zu verstehen. Technisch gesehen schl\u00e4gt sich dies vor allem in einer offenen Schnittstelle (API) nieder. \u201eDamit wird die Geokodierung zu einem Werkzeug f\u00fcr die Big-Data-Analyse\u201c, sagt G\u00f6dderz.<\/p>\n

\"\"<\/a>

Das \u00e4lteste und bekannteste Anwendungsbeispiel f\u00fcr Geocoding ist die Zuweisung einer Geokoordinate zu einer Adresse (und umgekehrt). So k\u00f6nnen Adressen beispielsweise auch positionsbasierte Kontextinformationen zugewiesen werden. Grafik: infas 360 GmbH<\/p><\/div>\n

\n

Einstieg in das Geododing<\/strong><\/p>\n

Bei dem infas LT Geocoder bietet der Hersteller auch offene und kostenfreie Nutzungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Start-ups oder den Einsatz in der Wissenschaft ebenso wie lizenz- und datenschutzkonforme Business-L\u00f6sungen mit katastergenauen Geb\u00e4udekoordinaten. Sie bietet Basis-Funktionen wie Adressvalidierung, Adresskorrektur, Lokalisierung, R\u00e4umliche Ordnung (Geoschl\u00fcssel), Adressanreicherung (Sachdaten). Zudem gibt es einen kostenfreien Zugang innerhalb eines Rasters von 100 Metern f\u00fcr die DACH-Region. Ebenfalls gibt es ein kostenfreies QGIS-Plugin. (sg)<\/p>\n<\/div>\n

Die Geokodierung umfasst f\u00fcr infas360 drei Aspekte: zun\u00e4chst geht es um die Bewertung des Datenbestandes, also die Verifizierung\/Adresskorrektur. Darauf folgt die geografische Lokalisierung von Datenbest\u00e4nden und damit die Zuordnung eines Datensatzes zu einer Koordinate. Anschlie\u00dfend folgt der f\u00fcr infas360 heutzutage eigentlich spannende Teil: die Nutzung von Schl\u00fcsseln, mit denen Geo- und Fachdaten verkn\u00fcpft werden k\u00f6nnen. Besondere Betonung dabei liegt auf dem \u201eGeo\u201c, denn der Raumbezug fungiert als gemeinsame Bezugsgr\u00f6\u00dfe aller Datens\u00e4tze. \u201eDer Raumbezug ist quasi der Ankerpunkt\u201c, beschreibt Philipp Borgschulte, Gesch\u00e4ftsleitung bei infas LT. Daf\u00fcr fungiert in der Regel die PAGS-Schl\u00fcsselsystematik.<\/p>\n

Die API ist damit das Werkzeug, um Daten r\u00e4umlich in Beziehung zueinander zu setzen, vergleichbar zu machen und typische Gesch\u00e4ftsaufgaben zu l\u00f6sen. Sie unterst\u00fctzt neben rein geographisch arbeitenden Fachkr\u00e4ften vor allem Planer:innen, Entscheider:innen und Datenspezialist:innen. Spannend dabei: \u201eIn dieser Zielgruppe ist Geokodierung h\u00e4ufig ein untersch\u00e4tzter Prozess\u201c, so G\u00f6dderz. Umso tragischer, schlie\u00dflich definiert die Geokodierung auch die Gesamtqualit\u00e4t, da Vollst\u00e4ndigkeit und r\u00e4umliche oder zeitliche Genauigkeit der Referenzdatenbank voll auf das Endergebnis durchschlagen.<\/p>\n

\u00dcber die API kann der Geocodierungsdienst au\u00dferdem aus anderen Programmen angesteuert werden. So k\u00f6nnen Kund:innen den Prozess nicht nur in eigene Unternehmensanwendungen integrieren, sondern auch eigenst\u00e4ndig Datenprodukte erstellen, sprich eine Art angewandte Data Science betreiben.<\/p>\n

Portal <\/strong><\/p>\n

Die API liefert zudem den komfortablen Zugang zu den vielf\u00e4ltigen Kontextinformationen (Sachdaten) aus dem infas 360-Datenuniversum. Der Zugang ist auch \u00fcber das neue Datenportal von infas360 m\u00f6glich. Es erlaubt den Zugriff auf alle Daten des Unternehmens via Internet auf Basis der Datenschnittstelle auf dem Open Data Protocol (OData). Unternehmen k\u00f6nnen Daten dabei beliebig verschneiden, wobei im Hintergrund ebenfalls die API arbeitet. \u201eKund:innen k\u00f6nnen so klassische Fragenstellungen wie etwa statistische Werte zum Energieverbrauch einer bestimmten Adresse oder Vertriebspotenziale von kleinr\u00e4umigen Gebieten analysieren lassen\u201c, so G\u00f6dderz. Zur Funktionsweise der Schnittstelle stellt infas360 auch ein Whitepaper zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n

Beispiel Telekommunikation <\/strong><\/p>\n

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Schematische Darstellung des Postalisch-Amtlichen Gliederungssystems (PAGS) von infas360. Grundlage ist der Amtliche Gemeindeschl\u00fcssel (AGS). Grafik: infas 360 GmbH<\/p><\/div>\n

infas360 hat einen breiten Kundenstamm im Bereich Telekommunikation. \u201eKunden setzen unsere Daten insbesondere bei der Neuerschlie\u00dfung von Breitbandgebieten ein\u201c, wei\u00df G\u00f6dderz. Dabei liegen den Unternehmen oft keine internen Daten von den Plangebieten vor, weshalb diese zusammengestellt werden m\u00fcssen. \u201eDass heterogene Daten dabei \u00fcber das Hilfsmittel der Geokodierung \u00fcberhaupt erst konsistent zusammengef\u00fchrt und dann ausgewertet werden k\u00f6nnen, ist den Kund:innen oft gar nicht bewusst\u201c, beschreibt Tobias G\u00f6dderz.<\/p>\n

Genau dies ist die eigentliche Leistung der Geokodierung. Im Sinne von Data Science schafft sie aus Sicht von infas360 die M\u00f6glichkeit, die Daten in einen konsistenten Zusammenhang zu \u00fcberf\u00fchren und Datens\u00e4tze gegeneinander vergleichbar zu machen, sie also f\u00fcr den Erkenntnisgewinn zu matchen. \u201e\u00dcber diese Schl\u00fcsselfaktoren beantworten wir strategische Fragen zu der Erschlie\u00dfung von neuen Gebieten, was Kunden zuvor niemals vermutet h\u00e4tten\u201c, schlie\u00dft G\u00f6dderz. (sg)<\/p>\n

www.infas-lt.de<\/a><\/p>\n

www.infas360.de<\/a><\/p>\n

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infas360 sieht die Potenziale des Geokodierens im Rahmen des Data Science. Vertrieb und Marketing haben viele Fragen zu beantworten. Dabei gibt es vielf\u00e4ltige moderne, digitale Methoden und Werkzeuge, die Antworten und die Verbesserung des Gesch\u00e4ftserfolgs versprechen. Aber wie werden die richtigen Fragen gestellt und welche Methoden und Werkzeuge sind wirklich erfolgversprechend? 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